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美国市场营销专业解析
更新时间:2018-12-24 09:45 来源:

美国是现代市场营销学的发源地。直到今天,它在营销领域仍当之无愧地处于领先地位,其原因就在于美国是商品经济、企业制度最为发达的国家,从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。市场营销与会计、金融、一般管理共为管理学院的四大基础专业。市场营销在美国是一个交叉学科,这一专业有在商学院下面的,也有在传媒学院下面的。而在传媒学院下的市场营销专业的名称也不尽相同。

市场营销专业的课程设置要求学生懂得经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学和统计方法,专业课设置则基本按营销活动的各环节安排,包括产品和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。不过,学校更强调的是要求学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。所以,虽然本科生的课堂教学仍以教授为主,但非常鼓励学生发言和提问的课堂表现,并记入成绩。多数课堂还要求学生组成小组,做有关题目的调查和研究,集体完成报告,现场演讲。
    市场营销专业可以研究以下方向:整合营销(Integrated marketing)、网络营销(Internet Marketing)、标竿营销(Bench Marketing)、直效营销(Direct Marketing)、绿色营销、关系营销、社会营销等。这一专业在美国院校分为商学院的MBA-marketing, MS-marketing及传媒学院下的偏重于市场研究(分析)或是公关营销等专业。

    

偏于商学院下的MS-marketing如下:
1. 罗切斯特大学 University of Rochester

罗彻斯特大学往年录取的学生的本科背景中,以人文社科专业和商科为主,分占36%和31%,其他专业包括:经济,数学和工程,比例分别为22%,5.5%,5.5%。

2. 乔治亚大学 University of Georgia
乔治亚这个项目申请难度不低,就业形势也比较不错。UGA在marketing research这方面是美国的先驱。

3.波士顿大学 Boston University

4.纽约大学  New York University

 

偏于传媒下的学校如:
1. 西北大学Northwestern University
项目名:Integrated Marketing Communications (IMC)
此项目在西北大学的MEDILL传媒学院下,项目既接受GRE又接受GMAT,是公认的市场营销第一。比较看重工作经验,对于应届生申请还是有一定难度的。就业情况非常理想。
2. 南加州大学University of South California
项目名:MS of communication,marketing concentration
此项目也是在传媒学院下,虽不叫marketing,但课程方面是比较接近市场营销的。
申请者也可以考虑MBA下的marketing。在排名五十之后的一些学校还是能够接受没有工作经验的学生来申请的。

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